YouTube Marketing, đôi điều cần ghi nhớ

Bài viết copy từ: waytomarketing.com

Với hơn 800 triệu lượt unique visit mỗi tháng và 4 tỉ giờ xem video, Youtube hiện là bộ máy tìm kiếm lớn thứ 2 thế giới chỉ sau Google. Vì vậy, ngày càng nhiều công ty đổ tiền vào Youtube như một kênh marketing hiệu quả. Vài lợi thế của Youtube cho doanh nghiệp có thể kể đến là:

– Chi phí quảng cáo thấp, thấp hơn rất nhiều so với TVC truyền thống.
– Dễ dàng liên kết và tích hợp vào các kênh marketing khác như website, social media…
– Hình thức tiếp thị nội dung sinh động, trực quan và vì thế tạo điều kiện để truyền tải thông điệp tốt nhất đến khách hàng.

Còn rất nhiều những ưu điểm khác khiến Youtube trở nên không thể cưỡng lại với các công ty. Tuy nhiên, để phát huy hiệu quả mọi ưu điểm và thực sự kiếm được lợi nhuận từ channel Youtube, doanh nghiệp phải có chiến lược xây dựng channel cũng như nội dung video thích hợp với những tiêu chí mà Youtube xếp hạng video của mình. Dưới đây là HIGHLIGHT những yếu tố quan trọng để tăng hạng Youtube cho cả Channel lẫn Youtube video mà bạn không thể bỏ qua.

youtube

I.VIDEO

Youtube xếp hạng video như thế nào?

Dù thuật toán xếp hạng của Youtube không được công khai, nhưng ta có thể thấy rõ 4 yếu tố ảnh hưởng hàng đầu đến vị trí xuất hiện của video trên Youtube:

1) Lượt xem (views)

2) Tiêu đề video (video title)

3) Miêu tả Video (Video description)

4) Điểm đánh giá Video (Video rating – likes, dislikes)

Keyword Research

Keyword Research – nghiên cứu từ khóa là phần tối quan trọng để tối ưu hóa Youtube. Tương tự như SEO cho website, video trên Youtube cũng đòi hỏi việc nghiên cứu và cho ra list các từ khóa thích hợp nhất.

Các từ khóa tìm được sẽ được dùng cho title và description của video. Youtube keyword tool được xem là công cụ tốt nhất để tìm được lượng từ khóa và đưa ra gợi ý về từ khóa mới.

Video Elements

Bước đầu tiên là đổi tên của file video trước khi upload thành tên có bao gồm từ khóa.

Hơn nữa, những thành tố khác của video trên Youtube từ title, description, category, captions đến annotations cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa video, và cũng đẩy thứ hạng của video trong kết quả tìm kiếm hiển thị.

Video Title

Title không nên quá 70 ký tự, và nên có keywords liên quan đến nội dung video. Làm như vậy đảm bảo viêc toàn bộ title của video sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm liên quan. Hơn nữa, tiêu đề phải miêu tả được nội dung có trong video để khuyến khích người dùng click và xem video.

Video Description

Description nên được giới hạn dưới 160 ký tự để hiển thị được toàn bộ ở list kết quả tìm kiếm. Còn nếu bạn muốn dùng description dài hơn, hãy viết 1 đoạn đầu 160 ký tự thật hấp dẫn và lôi cuốn. Link đến website nên được đặt ở đầu description và đừng quên keywords!

Category

Một kênh Youtube có thể được gắn trong nhiều chuyên mục – category, tùy theo content chính của kênh. Các category bao gồm:

– Autos & Vehicles
– Comedy
– Education
– Entertainment
– Film & Animation
– Gaming
– How-to & Style
– Music
– News & Politics
– Nonprofits & Activism
– People & Blogs
– Pets & Animals
– Science & Technology
– Sports
– Travel & Events
– Captions

Dùng captions tạo điều kiện cho bộ máy tìm kiếm của Google hiểu được nội dung của video và tăng hạng SEO. Đồng thời, caption cũng giúp video của bạn có lượng khán giả lớn hơn, ví dụ: người khiếm thính, người nói ngôn ngữ khác…

Annotation

Video Annotation là cách mới để tăng tính tương tác cho video. Vấn đề lớn nhất ở annotation có lẽ chỉ là nhiều doanh nghiệp chưa biết cách dùng, chưa nói đến việc dùng một cách chuyên nghiệp và khiến nó có ích với người xem.

Annotation là cách đơn giản mà hiệu quả để tăng chiều sâu cho content của bạn. Dưới đây là 3 cách bạn nên dùng annotation:

– Thêm thông tin hậu trường của video
– Tạo ra những video tùy chỉnh theo lựa chọn (video hiện ra theo lựa chọn annotation của người dùng).
– Dẫn link đến các video, channel, kết quả tìm kiếm Youtube liên quan ngay trong video.

Việc được khuyến khích xem nhiều video liên quan của 1 công ty, doanh nghiệp khiến người dùng muốn subscribe channel và tăng thời gian tương tác với brand. Annotation nên hiện ít nhất vài giây để có hiệu quả tốt nhất.

II.CHANNEL

Channel Elements:

Ngoài việc chú trọng đến các video, bạn cũng nên chăm chút từng yếu tố của Channel để rối ưu hóa tốt nhất.

Bởi vì, tạo, xây dựng và duy trì channel riêng của bạn là cách tuyệt vời để chia sẻ content liên tục với cộng đồng và quảng bá sản phẩm, dịch vụ.

Channel chính là sự hiện diện của brand trên Youtube, vì vậy, hãy làm cho channel càng đặc trưng càng tốt.

Tóm lại, điều bạn nên làm là khiến Youtube Channel có giao diện giống như website (về màu sắc, đồ họa). Phần dưới sẽ nói rõ hơn về cách cụ thể để làm điều này:

About & Social Profiles

Hãy miêu tả ngắn gọn về những gì người dùng có thể tìm thấy ở channel của bạn, kèm theo đó là link đến tất cả các tài khoản mạng xã hội mà bạn có (Facebook, Twitter, Google+). Bạn có thể thêm 20 URLs cho phần này.

Nếu website có favicon, favicon sẽ hiện kế bên đường dẫn.

Liên kết với các tài khoản social media sẽ giúp tạo dựng hình ảnh rộng khắp về brand của bạn trên nhiều kênh, khuyến khích khách thăm channel tìm hiểu thêm và tương tác với chúng.

Featured Playlist & Other Channels

Featured playlists là từng nhóm những Youtube video được tổng hợp theo ngườ quản lý Channel. Người dùng có thể subscribe một playlist và nhận thông báo khi một video mới được thêm vào playlist đó.

Playlist không nhât thiết phải dùng video của bạn mà bất cứ video nào bạn cảm thấy phù hợp & hấp dẫn trên Youtube cũng có thể được thêm vào playlist.

Phần Channel info area ở phía bên phải của trang cho phép doanh nghiệp giới thiệu thêm vài channel khác mà họ thích.

Tăng view và engagement

Ngoài việc cải tiến các yếu tố trên trang (on-page) của channel và video, bạn còn có thể hỗ trợ quảng bá các hoạt động của mình trên Youtube.

Hãy bắt đầu embed link của video trên website để tăng view. Ngoài ra, Facebook fanpage cũng là một nơi lý tưởng để đặt link video, giúp fan cập nhật những content mới trên channel Youtube mà không phải thường xuyên ra vào channel, qua đó tăng view và độ phủ sóng thương hiệu.

Vậy, đã đến lúc bạn dùng những cách thức trên để giành lấy vị trí top cho video và channel của mình.

Advertisements

[ Video ] Social Media 2013

Phiên bản thứ 4 trong loạt video về Social Media được xem nhiều nhất trên thế giới – Social Media Revolution của tác giả Erik Qualman ra lò.

Các nội dung chính trong video:

1. Hơn 1 tỷ người dùng Facebook

2. Nếu Facebook là một quốc gia, nó sẽ là quốc gia rộng thứ 3 của thế giới và có số dân gấp 2 lần dân số của nước Mỹ.

3. Hơn 50% dân số thế giới dưới 30 tuổi.

4. Mỗi ngày có thêm 20% các từ khóa tìm kiếm trên Google chưa từng xuất hiện trước đó.

5. Trong 10 năm, trên 40% của Fortune 500 không còn được ở đây. (Fortune 500 là bảng xếp hạng danh sách 500 công ty lớn nhất Hoa Kỳ theo tổng thu nhập mỗi công ty. Nó là một chuyên trang của CNN. Hiện nay, đứng đầu vẫn là tập đoàn dầu mỏ khổng lồ Exxon Mobil với thu nhập gần 340 tỉ USD, do nhu cầu dầu mỏ của thế giới rất cao và giá dầu mỏ tăng mạnh.)

6. Social Media đã vượt qua khiêu dâm để trở thành hoạt động số 1 trên nền tảng web.

7. 1 trong 5 cặp đôi biết nhau qua online; 3 trong 5 cặp gay biết nhau qua online

8. 1 trong 5 cuộc ly dị được đổ lỗi do Facebook.

9. Chuyện gì xảy ra ở Vegas trên Youtube, Flickr, Twitter, Facebook….

10. Ford Explorer ra mắt trang Facebook và hiệu quả nó mang lại cao hơn nhiều so với quảng cáo Super Bowl (Super Bowl là giải bóng bầu dục trình độ cao nhất của Mỹ với hàng ngàn siêu sao tham dự. Chính vì vậy, giải đấu này có giá trị thương mại rất cao với số tiền trung bình cho 30 giây quảng cáo lên tới 3,01 triệu đô la Mỹ (dự kiến năm 2010). Từ đó, có một thuật ngữ trong ngành quảng cáo chỉ dùng để nói về các video được phát trong giải đấu này, đó chính là Super Bowl Ad.)

11. 69% các bậc cha mẹ cho biết hiện tai họ đang là “Friends” với con cái của họ trên mạng xã hội.

12. 92% trẻ em Mỹ có Digital Footprint (Dấu chân kỹ thuật số là các thông tin bạn cung cấp trên mạng để người khác lần mò ra bạn là ai ấy ^^)

13. Cứ 2 giây lại có một người tham gia Linkedin

14. Số người tham gia Linkedin mỗi ngày nhiều hơn số học sinh ghi danh các trường IVY League

15. Các game thủ trên mạng xã hội chi khoảng 6 tỷ USD vào việc mua hàng hóa ảo, trong khi đó số tiền mọi người đi xem phim chỉ khoảng 2,5 tỷ USD.

16. Mỗi phút có 72 giờ video được upload lên Youtube

17. Wikipedia được tổng hợp thành một cuốn sách với khoảng 2,25 triệu trang.

18. 97% người dùng Pinterest đến từ Facebook là phụ nữ.

19. 53% người dùng Twitter khuyên dùng sản phẩm trong các tweet của họ.

20. 90% mọi người tin vào những lời khuyên online.

21. Chỉ 14% người dùng tin vào các quảng cáo trên tivi.

22. New York nhận được 1 tweet về động đất trước 30 giây khi họ cảm thấy nó

23. 93% các marketer sử dụng Social Media cho công việc kinh doanh.

24. Lady Gaga, Justin Bieber và Katy Perry có số follower trên twitter nhiều hơn tổng dân số của Đức, Thổ Nhĩ Kỳ, Nam Phi, Canada, Argentina, Anh, Ai Cập cộng lại.

25. “We don’t have a choice on whether we DO social media, the question is how well we DO it” – Erik Qualman – Dịch thế nào nhỉ?

26. “Social Media isn’t a fad, it’s a fundamental shift in the way we communicate.” – Erik Qualman – Social Media không phải là một cái gì đó thời vụ, nó là sự thay đổi cơ bản trong cách chúng ta giao tiếp.

27. “The ROI of social media is that your business will still exist in 5 years.” – Erik Qualman – ROI của Social Media là công việc kinh doanh của bạn sẽ vẫn tiếp tục trong 5 năm.